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张朝强:麦当劳的走动式营销 盖烈夫答:指点迷津

关键词: 专家观点
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张朝强:麦当劳的走动式营销今天上午,我出去广州天河区看望一位老朋友,路上看到一个小伙子在人行道上缓慢的行走,身上背着一个很大的背包。背包后面竖着一面POP喷画,喷画上有显眼的“M”麦当劳标志,原来是麦当劳的一个POP喷画。

稍走近一点,还可以听到“麦当劳X折优惠......”的声音传出来,一遍普通话一遍广州话交替进行。声音从哪里来?就从背包里传出来。显然,背包里放着音箱,重复的播放着录制好的广告。

这情景已经是第二次看到了。一个月前我在广州白云区见过,现在天河区也碰到了。看来,麦当劳又在创新营销而且标准化了,这属什么营销呢?我想就叫“人行道营销”、“走动式营销”吧。

有些销售型的企业(特别是门店销售)推广业务的时候会选择在路边派单,也有在公车、货车、面包车车身上打广告的,甚至骑着自行车做广告的(美发行业用得比较多),但是像麦当劳这种做法还没见过。麦当劳的营销方式是多元化的,相信这种走动式营销还是有一定的效果的。
盖烈夫答:指点迷津斯CI问:

我学的专业是经济管理类的,现在我们好多同学都觉得现在的经济管理专业好像很水的,什么实质性的内容也没有,不知道在学些什么东西,所以学起来很郁闷,但既然选了这个专业的又不能说去放弃的。恳请盖老师能给我们指点迷津,我接下来的两年大学应该怎么样去渡过呢?恳盼回复~~不胜感激!!

盖烈夫答:

斯CI您好:

首先,向您道歉!由于烈夫五月份以来一直处于高度紧张的工作状态之中,最近身体又有些小恙,所以,对您的提问未能及时回复,望请谅解!

您提出的问题带有普遍性,据了解,很多同学都有这方面的迷惑。我想,之所以存在这种迷惑的原因有三:一是与大学的课程内容设置以及教学方式有关。二是与您们空学无物、不能与现实经济管理实践相结合有关。三是与您们的职业兴趣、择业方向、专业定位有关。

既然如此,我的建议是:

一、既然不能选择学习的专业,但可以选择未来的职业。学什么并不重要,重要的是干什么。鲁迅和孙中山学的都是医学,但后来他们所从事的都不是原来的专业。鲁迅弃医从文,用笔来战斗;中山先生励志救国救民,成为资产阶级民主革命的领袖。毛泽东学的是师范,后来却成为无产阶级革命的英明领袖。古今中外弃原学图新业的名人比比皆是。因此,选择未来的职业方向比目前所学更重要。

二、尼采曾说:“如果人生没有意义, 我就给人生一个意义, 用自己的双手去创造一个有意义的人生”。您所学的专业“觉得好像很水的,没有什么实质性的内容,不知道在学些什么东西,所以学起来很郁闷。”这不重要,重要的是您能否赋予这种看似枯燥的学习以必要的励志。诸葛亮曾说:“非学无以广才,非志无以成学”。任何一门学问对将来职场的“广才”都是必要的储备。现在看起来似乎没用,但是,将来必有一天您会感到“学到用时方恨少。”

三、您还有两年就要大学毕业了。这两年对您来说至关重要。在这里,我想引用《大学》中的观点提出几个要及早解决的关键问题。一是要“知止”,要使浮躁的心停止下来,知道自己未来要达到的境界,因为“知止而后能定”;二是要“能定”,要制定一个符合自己的职业生涯发展规划,要有一个基本的志向,因为“定而后能静”,只有静下心来,心境不乱才能“静而后能安”,达到安稳泰然的地步。这样,您才能够“安而后能虑”,思虑周详。最后,才能“虑而后能得”,才能够有所收获。

四、要挖掘自己的职业兴趣,一旦确立,就要抛下您的“职业锚”,锚定而不变。在不慌费本专业的同时,要根据自己的锚定志向,有意识地、刻意地去学习、实践和锻铸自己感兴趣的知识和技能。

以上各点,无非说教而已,对您如能有所帮助,烈夫不胜欣慰。谢谢咨询!

  文章来源地址: http://www.jingliren.org/ldl/51699.html


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