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龚凯:强者恒强的整合设计品牌 余世维:执行不力导致企业核心竞争力缺失(2)

关键词: 专家观点
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龚凯:强者恒强的整合设计品牌——用理智掌握情感,用情感融化商业。



当你的对手还将注意力停留在品牌“识别力”时,你应该开始释放品牌的本质——“感动力”。



品牌如人。正如我们判别一个人,总会整体的感知,我们无法仅仅通过一根眉毛、一句话或一个动作来判断对一个人的喜好,创建品牌亦然。只有通过整体的品牌沟通,感动目标受众,触发其行动才是品牌设计的终极目标,这正是一流品牌的成功秘诀。整体的品牌设计除需要创造触动购买的感动力外,还必需建立品牌感情储值系统,这种将品牌盈利与知产储值整合创建的能力,成为品牌整合设计超越性的根本。



不可否认,感动的确是门艺术,但品牌设计不同于艺术涂鸦,企业投资品牌绝不是希望品牌成为某个艺术家的实验品。品牌的销售对象是顾客,顾客拥有自己的文化体系,群落共性才是品牌产生的源头,如果艺术或文化不能激发目标顾客(部落)的共鸣,产生购买冲动,那将是品牌的悲剧。



因此,品牌设计必须控制情感,以理智前行。用理智掌握情感,用情感融化商业。



何谓品牌整合设计?它不是LOGO设计,更不是CI或VI,而是可持续盈利知产设计(集和品牌辞典)。这一定义赋予品牌设计更广阔的思想尺度和更深邃的方向,并扩展了品牌设计的可探索边界。



成功的品牌整合设计是:将品牌定义、品牌识别、品牌视觉营销力沟通、品牌零售环境、品牌知产管理等,整合成一个完整的成果系统。它所具备的品牌宏观战略思维,以及与消费者情感沟通的精微雕刻力,它的成果就是全面掌握品牌设计结果的,最终协助企业创建品牌可持续盈利知产。



品牌整合设计 = 创造品牌可持续盈利知产



品牌整合设计是强势品牌实现“强者恒强”的重要力量源泉。你的品牌可以不整合,可你的竞争对手不会。




余世维:执行不力导致企业核心竞争力缺失(2)2 如何打造企业的核心竞争力:提升执行力?

一个时期以来,企业界关于“培育核心竞争力”、“提升核心竞争力”、“打造核心竞争力”等的说法十分盛行。这说明我们的企业对竞争和竞争力的认识又有了扩展和深化,但目前在对核心竞争力的认识上也存在着一些简单化和片面性的偏向。那么,什么是核心竞争力呢?核心竞争力的本质是一种超越竞争对手的内在能力,是企业独有的、比竞争对手强大的、具有持久力的某种优势。?

美国企业核心竞争力权威詹姆斯·迈天博士认为,核心竞争力是包含在企业内部,与组织融为一体的技能和技术组合,是由企业内部集体的学习能力,而不是某一个单一的、独立的技能和技术。核心竞争力的本质是一种超越竞争对手的内在能力,是企业独有的。?

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打造核心竞争力不是靠某种“绝招”,也没有一成不变的摸式,更不可能单打一地去实现,执行力是核心竞争力的保障。?

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案例?

喜欢足球的朋友都知道,德国国家足球队向来以作风顽强着称,因而在世界赛场上成就斐然。德国足球成功的因素有很多,但有一点很重要,那就是德国队队员在贯彻教练的意图、完成自己位置所担负的任务方面执行得非常得力,即使在比分落后或全队困难时也一如既往,没有任何借口。你可以说他们死板、机械,也可以说他们没有创造力,不懂足球艺术。但成绩说明一切,至少在这一点上,作为足球运动员,他们是优秀的,因为他们身上流淌着执行力文化的特质。?

点评:无论是足球队还是企业,一个ag8891.com环亚娱乐|优惠、一名队员或员工,如果没有完美的执行力,就算有再多的创造力也可能没有什么好的成绩。?

  文章来源地址: http://www.jingliren.org/ldl/51697.html


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